Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告东隅已逝桑榆非晚是什么意思活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能东隅已逝桑榆非晚是什么意思够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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