既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭p>

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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